前不久，戴森卷发棒接连多日在朋友圈、交际渠道刷屏，让女人都无法淡定。戴森让女人为之张狂，为美不惜重金的年青女人，也让“戴森们”赚得盆满钵满。

  这两年“科技美容”潮鼓起，年青女人的必购清单中，吹起了一股美容仪之风，一款名为“ReFa”的日本美容仪成为了其间的佼佼者，定位高端日常美容按摩产品，千元起步价可谓“美容仪界的爱马仕”。

  几近奢侈品的价格，挡不住人们的购买热心。据官网显现，到2018年7月，ReFa美容仪累计出货数量打破1000万。

  ReFa诞生之前，美容仪商场还没彻底遍及，类似的美容按摩产品被抽象地归为家电类，无论是产品设计仍是外包装，都与男人电动剃须刀相同，简直与时髦、漂亮等词各走各路。

  “美容仪应该是让女人结合化妆品运用、能辅佐到达最佳美容作用的必备东西，是与化妆品相同的群众消费品。”ReFa母公司株式会社MTG集团常务董事中岛敬三决议，打造一个真实意义上给女人运用的美容仪品牌。

  2009年，第一款名为“ReFa pro”的美容仪诞生了。据称，为将美容仪做得更贴合顾客需求，ReFa特别向美容专家“取经”。“专业的美容专家多年来的美容方法告知咱们，比较于瓣状的美容仪，Y字形更契合美容按摩和按摩中的揉、拉、提、捏等方法，因而，ReFa将Y型按摩法再现到ReFa的第一款产品ReFa pro中。” 中岛敬三在承受各个媒体采访时回想。

  巴掌大的美容仪，定价并不低。ReFa pro税前官网零价格23800日元（约合人民币1400元），在其时，足足是市面上同种类型的产品价格的两倍。

  昂扬的价格一度让它在出售初期引起不少争议，推行上也遇到过很大困难，谁也没有准备好买个千把块的美容仪。后经过美容店和美容专业技术人员的引荐，顾客才逐步树立了品牌认知度。

  2011年，ReFa海外扩张战略发动，进入亚洲、北美、欧洲在内的世界商场，得以闻名全球。现在，ReFa不仅是各大世界明星梳妆台上的“常客”，也走入“寻常百姓家”，成为我国年青女人的心头好。

  因为长于开掘女人“爱美”需求，ReFa母公司生意做得风生水起。1996年建立的MTG，除了具有人尽皆知的ReFa品牌外，还有麦当娜代言的高端美容仪品牌MDNA SKIN，C罗代言的健身仪器SIXPAD等多个产品线月，株式会社MTG在东京证交所挂牌上市，当日该公司市值到达约2840亿日元（约合170亿人民币）。招股书显现，MTG上一财年营收约453亿日元，包含我国商场在内的海外出售额占比超四分之一，估计2018财年公司营收将到达600亿日元。

  MTG的上市背面，有我国女人对ReFa的张狂剁手。现在ReFa在国内只要6家专柜，成绩奉献大多散布在在线年，ReFa进驻天猫世界，2017年第一季度，ReFa在我国商场成绩大涨1600%，我国已成为其最重要的商场。

  ReFa产品线很丰厚，根据不同身体部位和不同按摩方法，共分为10大系列22款产品，可适用于脸部、身体、头发等不相同的部位。天猫旗舰店显现，ReFa产品价格在千元至万元不等，最贵的黄金滚轮微电流款美容仪，价格10120元，现在月销量为0。

  科技感是ReFa的首要卖点之一，一切美容仪均选用微电流原理：仪器本体上的太阳能光板供给电源，运用韶光电板和铂金滚轮可转化为与生物电流类似的微电流，加速发生胶原蛋白，到达紧致、提拉瘦脸的成效。

  被朋友种草后，买了ReFa经典款美容仪的张露称，她会在日常迟早护肤时刻运用美容仪，现在已体会了半年，在她看来，ReFa在去脸部水肿方面作用比较显着。

  “美容仪产品需求坚持用，才或许会有作用，且作用往往因人而异。”她表明，因为作业忙，且没有养成运用习气，运用美容仪的频率并不高，常常想起来后，才发现现已积下一层灰。

  上一年“拆Refa”的论题炽热：一位理工男在微博上晒出拆解后的Refa美容仪，发现里边的结构分外的简略，声称本钱只需五元。他表明，“这款美容仪的原理，便是一个电池（太阳能板）加两个导体，经过手臂、身体和脸构成回路。这是小学物理课的内容，换成五号电池，作用相同。不算铂金外壳的话，电路部分大约五块钱吧。”

  有一位网友称，“咱们对自己的脸就六个字，尽人事、听天命！我不知道作用怎么样，可是不花钱对不住我的脸。”在许多女人看来，有没有作用并不是最重要的，孜孜不倦地测验才是。究竟，美容仪品牌们总是在许诺：坚持用，就能看到作用。

  这一观念构成的背面，是年青女人对所谓“初老”的惊骇。自从“初老”概念被生造出来后，许多女人护理产品的营销都抓住了这一噱头，一时一切人都在告知你：女生25 岁就要开端抗衰老了。

  所以，美容仪商场渐渐的变大，顾客年纪却越来越小。Euromonitor多个方面数据显现，2009年至2014年,个人护理美容器出售增长率高达270%，仅在我国天猫渠道，2017年美容仪成交额增长率就高达700%。

  交际媒体和电商的开展，也让美容仪遇上了“好时代”。该品类自身就具有交际传达特点，合适个人测评、共享，在各美妆时髦博主的种草下，也难怪年青人淡定不了。