说起Refa，大部分女生都不生疏。辅佐V脸、去水肿、让下颌线更精美，大约十年前，日本MTG集团旗下推出的这款家用美容仪忽然火了，一夜之间爬上了许多人的梳妆台，成为女生必买清单上的抢手产品。

  不过没想到几年后Refa从头出圈，是由于价格暴降。在ReFa的天猫旗舰店里，从前最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。原价1890元的脸部+眼部两用按摩仪腰斩为870元；而原价2390元的经典款脸部提拉+全身按摩，相同腰斩到了1270元。

  最廉价的是淘宝的个人店肆，同款滚轮的价格现已跌破三位数，遍及价格从159元至88元不等。

  现在这样的价格，让许多当年花重金抢购的人破防。其时经典款的Refa在1700元左右，也有不少人为了赶时髦花了2000元以上的高价代购。

  有网友说：“到300、400的时分我还能安慰自己，不要紧！现在两位数我真的破防了，感觉自己便是一个无敌大冤种！”

  事实上，除了早几年遭到山寨货的冲击，Refa一向伴随着各种吐槽，比方所谓的微电流美容仅仅智商税，还有人点评为“鸡肋界的开山祖师”。此外，Refa还堕入贵金属超支、虚伪宣扬等风云。

  2020年，央视新闻《每周质量陈述》发布了关于市面上10款热销美容仪的检测成果，产品都会存在重金属超支，ReFa由于镍超支被央视点名。

  上一年，据新京报报导，Refa相关公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司由于发布虚伪广告，被上海市浦东新区商场监督办理局处以罚款45万元。

  爱姆缇姬曾发布“日本抗衰老专家日比野佐和子（医师·医学博士）……我国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣扬。但是经查，我国抗衰老促进会对外发布的理事会理事名单中无日本医师日比野佐和子此人。

  而早在2019年，火出天边的Refa美容仪被曝面对财务危机。2019年，一份关于Refa母公司MTG的第三方委员会陈述书，剖析了2018年10月到2019年3月的MTG企业财务状况，显现本来被核算的终究损益为5300万日元的盈利，但依据查询的终究成果，第三方委员会批改管帐处理的成果为57亿日元的赤字。

  或许还有许多人记住，从前有一个刷爆朋友圈的洁面神器——科莱丽（Clarisonic）。不过几年前，它忽然消失了。

  科莱丽于2001年诞生于美国，后被美妆巨子欧莱雅收买。科莱丽从前的火爆程度不亚于Refa，被称为值得被99%的女孩终身种草的口碑神器。不过2020年，在裁人、破产的传言中苦苦支撑了四年后，科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣告正式关停。最近一个自动撤掉旗下美容仪品牌的是宝洁。本年4月，在我国商场运营了两年后，宝洁宣告关停旗下美容仪品牌OPTE。

  一边是大牌退出，另一边国货美容仪的敏捷兴起，导致家用美容妆赛道越来越拥堵。而国家发布的射频类美容仪新规，又在加快美容仪职业的洗牌。

  早在上一年，为促进家用美容仪职业良性健康发展，国家药监局对27类医疗器械触及《医疗器械分类目录》内容做调整，将热玛吉、热拉提等射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由本来的Ⅱ类医疗器械办理升级成依照Ⅲ类医疗器械办理，产品需按《医疗器械注册与存案办理办法》规则请求注册。过渡期为两年，2024年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法获得医疗器械注册证不得出产、进口和出售。

  这也意味着，一些本来参照家电职业办理的家用美容仪，从下一年开端必须持医疗器械证才干“上岗”。

  本年4月，国家药品监督办理局又发布了《国家药监局器审中心关于射频美容设备注册检查辅导准则的布告》。据了解，正常三类医疗器械注册，从临床存案、实验完结、注册提交及至受理下证，整个批阅周期挨近2年。

  拥堵的赛道加上新规，最近，多个头部和首要队伍的美容仪品牌自动降价。有顾客投诉，称几个月前自己花3999元买的美容仪，几个月时刻降到699元，零头都不到。而本年双11期间，不少美容仪品牌在各大直播间喊出了买美容仪送仪器的标语。