本年双11，许多90后的购物车里多了营养品、中药、健身器材……摄生经济已然兴起，年轻人开端抢按摩仪。

  据苏宁家电本年的双11陈述，90后成为摄生产品的消费主力，撬动小家电摄生新市场，超60%的腰椎肩颈、眼部按摩仪是90后们下的单。

  据相关多个方面数据显现，2020年全球按摩器市场规模到达157.2亿美元，估计2026年市场规模将挨近236亿美元。

  按摩仪现在有多火？本年，头部品牌不谋而合约请“流量天花板”肖战和王一博代言，进一步助燃按摩仪赛道。王一博代言的荣泰按摩椅线亿，他同期代言的SKG按摩仪拿到天猫和京东渠道销量双冠，肖战代言的倍轻松开售两小时销量同比添加96%。

  一边拼命熬夜，一边作死摄生，按摩仪渐渐的变成为年轻人的心头好，他们遍及具有中、高消费才能。呼应市场需求，品牌推出从头到脚全面化的按摩仪器，照顾年轻人的身体健康。

  从交际渠道热度来看，肩颈腰椎等部分按摩的按摩小家电重视度更高，占比超7成。年轻人朋克摄生+健身，用来放松肌肉的筋膜枪空前受欢迎，其次是颈椎按摩仪。

  从品牌影响力来看，依据时趣洞悉引擎近7天热度均值，国产品牌在按摩仪赛道强势出位，除傲胜是马来西亚品牌外，满是国产品牌。

  现在，按摩仪器职业正交融人工智能等新技术迎来快速地开展期，跟天猫精灵等完成智能联动，成为职业开展的一大趋势，如SKG推出了王一博语音定制款。

  按摩小家电归于低单价快消产品，产品迭代快，决议计划本钱较低，品牌多借大势明星代言进步品牌知名度，跨界协作扩展潜在人群，多在微博渠道投进KOL安利种草。

  而按摩椅归于高单价耐消产品，产品迭代较慢，决议计划本钱高，多选用气质契合的实力派艺人为品牌代言人，靠影视综艺协作添加品牌曝光，更侧重在小红书上投进KOL，做构思植入、产品测评。

  在重头营销战场微博渠道，双11大战的近一个月，按摩小电品牌倍轻松的热度远超其它品牌，在职业TOP5抢手战争中，独占前四名。

  在抖音上，倍轻松把按摩融入睡觉典礼感，一起凭借双11新物种线W+点赞量的传达效果。在微博渠道，倍轻松携手肖战环绕“不焦虑”、“早睡举动”打开战争，招引很多用户参加和互动。

  据时趣洞悉引擎多个方面数据显现，女人用户对按摩仪器重视度更高，占比超7成，首要活泼于一线及新一线城市，对美食、旅行最有好感。

  我们的首要痛点是缓解疲惫，期望可以经过按摩仪器保健摄生、开释压力、疏通经络，寻求智能科技感。

  在职业最热品牌中，热议按摩椅品牌佳仕康和摩摩哒的男性更多些，SKG、倍轻松女人更多，可见男性更爱传统按摩椅，女人更喜爱新潮的按摩小家电。

  女人不只爱尝鲜，更爱追星。据5月份肖战代言后的多个方面数据显现，因肖战为重庆人，其代言的倍轻松品牌在重庆高居热议榜第一位，可见明星对按摩仪品牌的强势引流效果。

  购买渠道上，超对折顾客挑选网购，线下去品牌门店大多是买按摩椅。网友对按摩仪全体正面点评较高，在此基础上期望产品能逐渐提高质量、改进体会。

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